發表評論 愛看演出，也“會”看演出。上海觀眾進入劇院的消費習慣，正悄然發生著改變。在迎來三週年慶典之際，東方藝術中心在全市範圍推出了大型演出場所針對觀眾進行的大規模調查活動，內容涉及觀眾喜愛的藝術樣式、票價、獲取演出資訊的途徑、票務銷售方式等16個方面。在為期兩個月的過程中共回收問卷5484份，通過數據分析得出了一系列耐人尋味的結論。
看高雅演出不再唯“名”是瞻
在觀眾喜愛的演出形式調查中，交響樂以80.6%得票率的明顯優勢居於榜首，比三年前的63%上升了近18個百分點。而在觀眾對東方藝術中心品牌項目的認知度上，“東方市民音樂會”和“觀眾心目中的世界十大交響樂團音樂會”，在觀眾中的知曉度分別達到61%和51.9%，位居所有項目的前兩位。這兩大品牌，一個是世界頂級交響樂團演出，一個是高品質、低票價的公益性普及演出，兩者“高低並存”，分別受到不同層次市民的歡迎，說明隨著申城劇院藝術普及教育的進一步完善，一個交響樂觀眾群“各取所需”的格局已逐漸形成。與過去盲目追捧大團、名團相比，如今，不少觀眾已不再貪大求貴，而是懂得根據自己口味挑“特色菜”，嘗“一招鮮”了。
精品戲曲上座可超交響芭蕾
調查中有一個現象耐人尋味：觀眾喜愛的各類民族戲曲演出加起來所佔的比重在東藝演出中佔14%，應該是“小頭”；但戲曲演出創造的卻是平均九成多的高上座率，超過了一些國外交響、芭蕾名團演出的上座率。以今年3月東藝舉辦的以民族藝術展演為唯一內容的“迎世博·長三角名家名劇月”為例，期間10台15場演出，最終出乎意料地獲得了95%的平均上座率。曾面臨觀眾數量下滑的戲曲演出，經過主題性推介、精品化包裝和市場化運作，成了連許久不見的“黃牛”都要來軋一腳的“香餑餑”。
專家認為，在鍾愛西洋交響、歌劇、芭蕾演出的同時，越來越多的申城觀眾重新聚焦凝聚著中華傳統的民族藝術。這一事實，反過來也鼓勵劇院加大力度對民族戲曲進行精品化包裝，向市場大力“吆喝”本土佳作。
觀演觀眾年齡結構日趨年輕化
調查顯示，演出市場青年觀眾佔一半以上，文化消費能力有所提高。統計表明，20歲-50歲的中青年觀眾，佔觀眾總人數的54.2%，近年這一比例仍在持續走高。與歐美古典音樂市場觀眾以中老年為主的傳統結構相比，上海演出市場觀眾年齡結構日趨年輕化，這反映了年輕消費群對經典藝術的認可度在逐步增強，也與近年申城對古典音樂市場的培育密不可分。從觀眾購票的消費水準看，500元以上票價的接受度與去年相比上升4個百分點，折射出觀眾文化消費意識和消費能力的同步提高。
調查還透露，有43.2%的觀眾已經習慣通過網站獲取演出資訊，其中又有30%的觀眾喜歡網上購票。這些新的變化趨勢，對申城劇院如何加強網上訂票、電子支付、資訊查詢等服務，搭建更符合網路時代消費者需求的演出推介、銷售平臺，提出了新的課題。(記者 伍斌)
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