中新社北京七月四日電 題：奧運會助推中國體育產業

　　中新社記者 王歡

　　二00八北京奧運會將成為中國體育產業發展的“引擎”、“加速器”、“催化劑”……在種種激情比喻營造出的光環之下，中國體育產業的現狀卻並不令人樂觀。如何利用奧運東風實現大跨越，成為後奧運時代中國體育產業騰飛的命脈。

　　中國體育事業在近二十多年的發展中，“重競技、輕群體”的觀念佔主導限制了中國體育產業的發展。職業體育的腳步被“唯金牌論”阻擋；群眾體育遭受“冷眼”，發展程度低。

　　與奧運會奪金數量不斷攀升、政府部門“金牌”供給“過剩”形成鮮明反差的是：中國體育市場供給滯後、職業化程度低、產業分散且結構不合理、國民體質不高、運動場所匱乏、老百姓的體育消費意識和參與體育的程度過低。

　　在向市場經濟過渡的進程中，中國現行的體育發展模式和管理制度已經越來越不適應中國體育事業的發展需要。正當改革呼聲高漲之時，北京籌辦奧運會，“舉國體制”被再度強化，又給中國體育體制轉型潑下一盆冷水。

　　再以贊助北京奧運會為例，北京奧運會十二家合作夥伴，大多為國有企業，對中國體育產業的整體影響十分有限。另一方面，北京奧運會的多數合作夥伴還不懂得如何充分利用奧運平臺來大力行銷自己，沒有掌握體育贊助運行的規律。

　　在北京體育大學體育經濟與產業教研室主任林顯鵬看來，還有一個很重要的因素制約著中國體育產業的發展——電視傳媒。他舉例說，美國橄欖球聯盟二00七年一年的電視轉播權收入達四十四億美元“天價”；英超聯盟公司與天空和獨立電視臺簽訂三年協議，出售的電視轉播權為二十一億美元。而二00八年奧運會四年週期內，國際奧會一共才拿到十六點七三億美元的電視轉播收入。在中國，電視傳媒不夠開放，個別電視台獨家壟斷，都使得資源過分集中而得不到更廣泛的開發利用。

　　諸多尷尬現狀和頑疾造成了中國體育產業不可能因為一屆奧運會的舉辦而完成“變臉”，需要長期的積累和積澱。

　　奧運會不僅是高水準運動的競技場，同時也是一個十分複雜的經濟現象。雖然不能在實質上起到一步升天的推動作用，但北京奧運會對於中國體育產業發展的推波助瀾還是毫無爭議的。

　　正如林顯鵬教授所言，北京奧運會為中國體育產業創造了增量，主要表現在：一、北京奧運會體育用品的採買在二點五至三億美元之間，多數都在中國購買，激活了市場。二、在一定層面豐富了中國體育產業的門類，如特許產品的製造，規劃體育功能園區等創意產業的增多。三、經歷了產業運作、競賽組織，我們更加了解國際規範，為贊助企業樹立了行銷意識。四、鍛鍊了一批隊伍，培養了一批競賽組織和志願者人才。五、國民更加喜愛體育運動，對體育健身、競賽表演的需求會大幅度增加。據業內人士估測，到二0一0年，中國體育產業的產值至少可以達到二百八十一點二億元，佔GDP的比重可望升至百分之零點三。

　　如同在平靜的湖面激起層層熱浪，北京奧運會為中國體育產業發展擂響了戰鼓，凝聚了各方視線。在後奧運時代，中國的體育產業應當緊緊圍繞這些增量加快調整步伐、拓寬市場吸引多方資本、優化產業結構、提高商業化運作水準……，逐步實現長遠、可持續發展。(完)