聚焦 1外資低價產品仍含暴利

　　自2006年的“十一”黃金周開始，外資品牌依託平板產業的上游資源優勢不斷在華發起“價格戰”，也成功搶佔不少市場份額。但是，隨著一次次黃金周的“例行”價格戰，除了讓業界深入質疑外資品牌的動機——傾銷，消費者對於外資平板的產品價格產生種種疑問：所謂的“價格戰”，到底有多便宜？相對便宜的產品品質又如何？針對種種“價格質疑”，日前記者走訪了廣州市的國美、蘇寧等家電大賣場，發現外資平板的各個尺寸價格相對於國產平板而言，仍然很高。

　　除此之外，記者發現，外資與國產平板，如單就產品品質本身同臺PK，同一產品線(即在同等技術含量的基礎上)，外資平板的價格可謂暴利。

　　如某日資品牌作為價格戰主打產品的V380系列，46寸的現價是10990元，而創維47寸L28系列價格是11990元，該款型號依靠低價為新力吸引了大批對價格極其敏感的買家。而“貌似低價格，實際上就V380的技術含量和功能而言，價格並不便宜。”某位彩電行業資深專家如是說。

　　“如果是同一品質的產品價格外資至少比國產品牌高出30%∼50%(如附表二)。”某國產品牌企業負責人表示，外資品牌能夠拿出來打價格的產品，其技術、功能品質都在相應程度上大打折扣，用部分這樣的產品來做促銷，造成大降價的假像，實際可供選擇的相同產品線(即同等技術與品質)的國產品牌價格實際更低。“很多打價格戰的外資品牌，就其做低價的產品品質而言，價格其實並不便宜。”

　　聚焦 2外資彩電犧牲功能為代價

　　據分析，V380系列雖然採用高清1080液晶面板(1920×1080)，但仍使用低端BRAVIA ENGINE圖像引擎，而在高端系列中採用BRAVIA ENGINE EX(甚至更高)圖像引擎。該專家指出，BRAVIA ENGINE引擎只能驅動1366×768的屏體，根本無法驅動1920×1080高清屏體，即使用的是高清屏，但由於使用低端圖像引擎，仍無法對1080P高清信號進行處理。

　　更值得注意的是，企業宣稱的該款電視的最大亮點“10bit液晶面板驅動”，由於受到國內格式信號源的限制，在中國區域，即使使用10bit液晶面板，消費者所能看到的仍是8bit效果，也不能實現10bit點對點，並無實質用途。(注：bit是指電視內部晶片的處理速度，主要表現在畫面顏色上，10bit和8bit相比，10bit的色彩表現更豐富。)

　　相比之下，同等尺寸大小的國產品牌，價格與外資相差不大，但是在技術、功能上均已相對高端。以上述創維L28為例，採用的晶片比外資V380高出兩個等級，此外採用國產更先進10Bit面板+10bit驅動，可實現點對點顯示圖像。更值得稱道的是，除了核心技術相對要高之外，國產L28系列還擁有強大的實用功能，如酷影(RM/RMVB等格式網路電影播放系統)酷K(家庭K歌系統，)、酷樂(MP3等音樂播放系統)等家庭娛樂功能，畫中畫、全景顯示模式、手動背光調節等。

　　聚焦 3外資品牌價格體系混亂

　　記者在家電賣場注意到，外資品牌在平時的銷售中價格幾乎很少鬆動，也沒有任何促銷的舉動。“要買還是到節假日期間來吧。”三星、新力賣場銷售人員介紹說，當記者想了解節假日特別是在黃金周價格能有多少浮動時，他們表示，“那時價格到底能低多少沒個準，什麼價格都有可能”。

　　如按此邏輯，是否意味著消費者只有在節假日甚至是“五一”、“十一”購買才划算？但另一方面，在促銷期間，正如上述，購買的所謂“低價”外資平板，往往又是技術、功能品質都在相應程度上大打折扣的產品，又如何保證“划算”？

　　在引發如此疑問的同時，有業內人士更指出，外資平板近兩年來的瘋狂降價，也已經讓部分外資品牌的價格體系產生混亂。在採訪與撰文的過程中，記者從相關渠道獲得的兩張外資平板銷售憑證，也再一次為外資平板混亂的市場價格佐證。據兩張購機發票顯示，在2008年2月6日，一位重慶顧客的購機發票上，某品牌40V380A的成交價是7500元，在幾天之後，也就是2月15日，一位上海顧客的購機發票，相同尺寸的同款電視最終成交價竟然是6000元。

　　據了解，截止到3月份該型號電視的對外市場報價為9990元。而從兩張購機發票看出，同樣一款電視在同一時間竟然可以低出市場最低零售價2000多元，同樣一款機型在幾乎同一時間，賣給不同的顧客竟然差價達1500元……