中新網IT系列策劃IT腔第04期——一淘讓誰睡不著？

業內普遍認為，馬雲的野心也在於，把一淘打造為未來C端網購業務的流量總入口。而“購物比價”無疑是淘寶吸引網購用戶的最佳途徑，畢竟大部分消費者首先看重的是價格實惠——另外，鋻於一淘的搜索結果大部分最低價是淘寶商城，這樣既能借“比價”的名義對淘寶商城品牌進行行銷，又能進一步攫取網購入口的流量。

線下商家先“睡不著” 商場抵制一淘線下推廣
儘管網購佔全社會消費品零售總額的比例不到5%，但線上線下渠道的交鋒還是不可避免地展開了。由於遭到線下商場的聯合抵制，國內最大購物搜索一淘網在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計劃均告流產。手機比價是無線一淘的主打功能之一，該功能允許消費者隨時隨地上網查詢同款商品的價格。由於網購相比傳統商場擁有價格優勢，這一功能一旦推廣無疑將對線下商場產生巨大負面影響。[詳細]
京東商城採用技術手段遮罩一淘網內容抓取
繼京東商城CEO劉強東在微博暗指阿里巴巴集團旗下比價購物搜索一淘網“未經允許抓取評價”之後，10月25日京東商城正式通過技術手段將一淘網的搜索爬蟲遮罩，以防止一淘網對其的內容抓取。該事件起源於24日下午劉強東在新浪發佈的一條微博，指責一淘網未經其允許直接抓取京東商城產品評價。但隨後劉強東將該微博刪除。有電子商務研究專家指出，此前京東商城曾因支付寶的費率過高而停用支付寶，而淘寶商城開放B2C平臺時京東商城也並未加入，目前京東商城又遮罩了一淘的抓取，可以看出電商巨頭間的競爭將更公開更激烈。[詳細]

蘇寧易購加入戰團修改規則遮罩一淘網

　　蘇寧易購與京東商城站在了同一戰線上，對手是一個比價網站。10月27日，有網友發現，蘇寧易購遮罩了一淘網的搜索內容抓取。蘇寧易購常務副總經理李斌證實遮罩措施是從26日開始執行的，並公開批評該比價網站“誤導消費者”。一淘網的阿里巴巴背景被普遍認為是引發這場“遮罩門”的重要因素。[詳細]


最初的夢想難以實現現在馬雲推出的“想讓百度睡不著覺”的一淘，雖然也讓淘寶未來有了新的盈利方式，比如POP廣告展示、與B2C企業分成等，但這卻是繼淘寶商城獨立後馬雲初衷的又一次違背——只是一味考慮客戶購物體驗來保持和擴大領先B2C企業市場佔有率的同時，馬雲卻忘記了如何保護中小網店和廠商的利益，忘了如何協調賣方市場來避免無止境的價格戰，如何去引導中小網店的差異化生存。而這一切，也讓馬雲離理想中的由消費者需求為中心的大規模定制的新商業模式越來越遠。就僅僅依託于在商城競爭中完全處於優勢的少數B2C商城和大商家，來真正實現大規模定制、給消費者普遍提供個性化的商品是根本不可能實現的。[詳細] 三家網商區別對待在京東商城、蘇寧易購和噹噹網集體表示遮罩一淘網後，一淘網沒有把伸向噹噹網和蘇寧易購的橄欖枝遞給京東商城。某國內大型B2C公司高層解釋，已經位列B2C行業第二的京東商城，與淘寶商城的競爭關係最強，因此雙方合作較為困難。對於一淘網為何區別對待三家網商，B2C企業高層認為，在B2C行業內，京東商城與淘寶商城有較強競爭關係，而淘寶商城與一淘網是同一家公司。其認為劉強東的顧慮是正確的。如果其通過一淘網抓取了其他各公司的核心數據，再通過這些數據分析消費者網購習慣、商品銷售的趨勢後，據此做出相應變化，必定使得其他網商難以生存。[詳細]		現在馬雲推出的“想讓百度睡不著覺”的一淘，雖然也讓淘寶未來有了新的盈利方式，比如POP廣告展示、與B2C企業分成等，但這卻是繼淘寶商城獨立後馬雲初衷的又一次違背，只是一味考慮客戶購物體驗來保持和擴大領先B2C企業市場佔有率的同時，馬雲卻忘記了如何保護中小網店和廠商的利益，忘了如何協調賣方市場來避免無止境的價格戰，如何去引導中小網店的差異化生存。


一淘網比價強化電商價格戰淘寶現在無法高枕無憂，這是因為淘寶商城和淘寶網本身就會爭奪流量資源和購買力，淘品牌和大型電商將展開激烈競爭。一淘網的比價作用反而是強化了電商價格戰。從電商平臺的角度，本來應該抵制比價搜索引擎，但淘寶的決策夠混亂的。騰訊也並非完全輕裝上陣。電商大戰是一場時間長的消耗戰，騰訊如果沒有行銷杠桿，也會陷於苦戰。[詳細] 京東客戶面臨分流風險網上傳出一份名為《針對一淘的競爭策略研究報告》的京東內部機密文件。這份文件稱，一旦一淘做大，京東的客戶將被分流，或者客戶流量入口被一淘所“鉗制”，並將被引向電商行業內赤裸裸的價格競爭。該文件建議京東應當高調宣佈拒絕合作，並採取以“遠交近攻、資源互補”為原則的“合縱連橫”策略。[詳細] 一淘可能保持中立嗎？假如一淘網真的能夠做到給消費者做更好的推薦，那麼這個推薦有多少是真實性和可靠性呢？畢竟一淘網只是淘寶網旗下的，它說誰好那只是它自己的說法，我們都知道任何一個搜索引擎都有自己的一套演算法，而且為了保持這套演算法的神秘性，這套演算法是需要保密的，每個人都有私心，假如一淘網給我們推薦的是它們認為非常好的產品，但是消費者買回來之後卻發現是很差很次的產品，我們找誰說理，找一淘網還是商家？		比價搜索並不只是動了其他搜索引擎的奶酪，對於其他電子商務網站影響似乎更大，一淘網似乎是阿里巴巴集團打出的一張搜索牌，倘若一淘網的規模大了起來，形成了比較有粘性的用戶搜索習慣的話，那麼以後一淘網作為“全網購物入口”的話，就能有效的防止其他B2C平臺、獨立B2C網站侵蝕淘寶市場份額，這自然讓其他電商坐立不安。