洽洽新形象：更時尚更快樂

洽洽換新標：更時尚更快樂
歷經十載，每個人心裏都有一個洽洽。十年曆程十年風雨，如今洽洽在國際的舞臺上大放異彩，在資本市場裏自在暢遊。如今的洽洽更時尚、更快樂、更有活力。全球知名華人設計師陳幼堅為洽洽量身打造的全新視覺形象。對品牌識別設計系統進行重新演繹，用符合時代潮流並切合品牌的元素為主線索，設計出投射著時尚、快樂、創新、活力、中國元素的獨特品牌DNA……[詳細]

集團介紹

　　“洽洽”注重品牌文化建設，一直用“文化”和消費者溝通，用“快樂”和“創意”為品牌增值。除了給消費者帶來美味的食品，更給消費者帶來快樂的品牌體驗，共同分享「快樂的味道」。

　　·洽洽是一個快樂﹑輕鬆﹑健康﹑親切的休閒食品品牌。

　　·品牌識別設計著重演繹人性化的品牌特質和個性，體現喜慶、團聚、分享的快樂，投射創新、時尚、年輕、活力的品牌形象，以反映獨特的品牌DNA及理念，加強品牌與顧客的情感聯繫。

　　·標誌造型能引發想像空間，一方面以手的造型描繪吃著休閒食品的輕鬆狀態；也可聯想為一個充滿活力和陽光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛，傳遞「快樂的味道」。

　　·新標誌以洽洽Cha Cha英文名稱的字首C字造型，加強設計的包容性，塑造國際化的品牌形象，從而延伸出標誌圖案的應用。

　　·設計線條簡潔有力，散發現代感和大氣。

更時尚更快樂
本次品牌新形象的導入將帶動品牌和產品全面升級，洽洽將推出更豐富的休閒美味食品，為消費者……

洽洽標識更新曆程
洽洽成立之初，用的是最簡單的文字標識。傳統字體搭配經典黑色，傳達著濃濃的中國元素……

你的企業需要換標嗎？
究其原因，主要是因為標誌與品牌戰略的關係發生了改變，企業需要通過更換標誌以更新品牌形象……

相關問答

洽洽為什麼要更換新標誌呢？
在很多消費者的記憶中，紅色的牛皮紙包裝、豎式的中式信封版面設計早已成為了“洽洽香瓜子”產品的識別符號，成為傳統和時尚相結合的經典包裝。標誌是品牌的象徵，一個好的品牌標誌，在品牌傳播過程中會給消費者留下深刻的印象。品牌企業修正原有標誌的造型，是為了適應時代發展，滿足消費者對品牌的情感需求。本次發佈會公佈的“洽洽”新標誌和新包裝保留了原有的中國紅和牛皮紙包裝，在傳承經典的同時對洽洽品牌字體和標誌進行了大膽的創新設計，使品牌形象更時尚、更快樂。

設計師是怎樣解讀新形象的？
全球著名華人設計師陳幼堅先生介紹到：“洽洽是一個「快樂」的品牌。品牌識別設計著重演繹人性化的品牌特質和個性，體現喜慶﹑團聚﹑分享的快樂，投射創新﹑時尚﹑年輕﹑活力的品牌形象。新標誌造型一方面以手的造型描繪著吃休閒食品的輕鬆狀態；也可聯想為一個充滿活力和陽光健康的吉祥物；還有以嘴巴代表品嘗食品的味覺享受和分享美食的快樂氣氛，傳遞「快樂的味道」。此外，新標誌還大膽啟用洽洽英文標誌ChaCha的首寫字母C字造型，塑造了國際化的品牌形象。

洽洽的企業發展目標是什麼？
洽洽食品股份有限公司董事長兼創始人陳先保對洽洽品牌新形象充滿期待和信心，表明“洽洽”品牌將會以更快樂的方式與消費者進行互動，給消費者帶來快樂的品牌體驗。他還表示未來“洽洽”將會繼續創新和開發更多的休閒美食，賦予品牌更多的文化內涵，全力打造民族品牌，將“洽洽—快樂的味道”傳播到世界各地。

發佈會照片


發佈會現場		揭開雕塑的神秘面紗		設計師闡述設計理念		現場簽到臺		現場展示區

　　洽洽食品股份有限公司成立於2001年8月9日，位於合肥市國家級經濟技術開發區，主要生產堅果炒貨類、焙烤類和薯片類等休閒食品。洽洽食品（002557）于2011年3月2日在深圳交易所掛牌上市。洽洽食品堅持以“創造美味產品，傳播快樂味道”為使命，經過近十多年的發展，產品線日趨豐富……

　　繼王致和“中華老字號海外維權第一案”後, 合肥“洽洽”食品訴德國“OKAI”公司商標侵權一案近日再度受到關注。對於這些國內品牌在海外被搶注的現象，洽洽食品股份有限公司市場總部副總經理李會芬女士作客中新網時表示，如果一個企業的商標被搶注，將會影響到企業的生死存亡……

“洽洽小而香”被安徽省工商局認定為安徽省著名商標

　　2011年6月28日，馳名商標、安徽省著名商標企業授牌獎勵大會在稻香樓東樓禮堂舉行，安徽省副省長唐承沛、安徽省人大副主任郭萬清、、安徽省工商局局長金啟建、安徽省工商局副局長黃家華等省市領導了出席會議。安徽省工商局黃家華副局長擔任大會主持人。大會上，安徽省工商局對10件馳名商標……

　　標誌是品牌的象徵，一個好的品牌標誌，在品牌傳播過程中會給消費者留下深刻的印象。品牌企業修正原有標誌的造型，是為了適應時代發展，滿足消費者對品牌的情感需求。本次發佈會公佈的“洽洽”新標誌和新包裝保留了原有的中國紅和牛皮紙包裝，在傳承經典的同時對洽洽品牌字體和標誌進行了大膽的創新設計……

1999年	“洽洽香瓜子”上市，以獨特的口味和創新成長為香瓜子品類第一品牌。
2001年	“洽洽小而香”上市，引領小片西瓜子的消費潮流，成為該領域第一品牌。
2002年2月8日	“洽洽”商標被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”。
2003年10月15日	“洽洽”品牌換標，並推出系列化的產品，產品品類更豐富。
2006年	中國品牌研究院公佈的“中國100最具價值馳名商標”中，“洽洽品牌以18.225億的品牌價值榮登第88位。
2008年	“洽洽怪U味”怪味豆產品上市，受到廣大青少年兒童的喜愛。
2005~2010年	“洽洽”品牌連續六年獲得“全國堅果炒貨食品十大著名品牌之首”稱號。
2010年	“洽洽喀吱脆”薯片上市，“非油炸、更健康”的喀吱脆薯片，引領“非油炸”薯片新潮流。
2011年3月2日	洽洽食品在深圳交易所掛牌上市，成為中國堅果炒貨行業第一股。
2011年5月	“洽洽小而香”被安徽省工商局認定為安徽省著名商標。
2011年6月1日	“洽洽”推出品牌新形象：更時尚、更快樂。“洽洽”品牌致力於成為休閒食品行業卓越品牌。