國家電網杯全球華人迎奧運徵文活動步入高潮

　　全球華人支援奧運 全國人民祝福奧運

　　奧運聖火成功登頂珠峰的歷史一刻依然清晰縈繞在全球華人的眼前，7月17日，一幅拍攝于奧運火炬登頂珠峰之際，完成在珠穆朗瑪峰頂之上的國家電網杯全球華人迎奧運徵文活動攝影作品再次成為公眾關注的焦點。在“國家電網杯‘同一個世界 同一個夢想’全球華人迎奧運徵文”活動媒體溝通會上，作品畫面人物之一，奧運火炬珠峰傳遞的火炬點燃者，西藏登山學校教練羅布佔堆代表登頂珠峰的奧運火炬手，現場向國家電網公司轉交了奧運火炬珠峰傳遞隊員聯合簽名的國家電網旗幟，以表達對奧運的期盼和祝福之情。這幅獨特而珍貴的攝影作品，也成為全球華人支援奧運的縮影，中華各族人民祝福奧運的經典，成為2008年所有中華兒女最為珍貴的奧運記憶之一。

　　作為迄今為止，時間最長、規模最大、範圍最廣的一次以互動為特色的面向全球華人的奧運行銷活動，“國家電網杯‘同一個世界 同一個夢想’全球華人迎奧運徵文”活動由國家電網公司聯合中國新聞社共同主辦，得到了北京奧組委、國務院僑務辦公室和中國文聯的共同支援。活動自2007年9月4日啟動以來，得到了海內外中華兒女的熱烈響應，截至目前，已經收到各類作品超過42萬餘件，稿件來源遍佈亞洲、歐洲、非洲、美洲、大洋洲五大洲的201個國家和地區，覆蓋國際奧會205個會員方的98.04%。

　　作為活動主辦方，北京2008年奧運合作夥伴國家電網公司希望借此活動搭建全球華人血脈相承、心靈相通、文化相聯的重要平臺，傳播、匯聚全球華人共同支援奧運、祝福奧運的心聲，推動 、見證中華民族百年夢圓的輝煌歷程。在此過程中，國家電網公司始終彰顯出一個關係國計民生的特大型國有企業在民族盛事面前的強烈責任感。本次徵文活動也成為國家電網公司奧運社會責任行動的重要實踐，成為國家電網公司關聯奧運、關聯社會責任、關聯中華民族偉大復興的奧運公益行銷的重要活動。

　　創新是本次徵文活動的最大特色之一。活動主辦方之一，中國新聞社社長助理張平認為，以創新為核心，本次徵文活動成功地實現了“點對點”、“點對線”、“點對面”的統一，通過“讓受影響者成為影響者”、“影響有影響力的人”、“讓人人都有話語權”，使活動者和傳播者融為一體，確保了傳播效果、傳播效率和傳播價值的最大化。僅專項約稿一項，目前已有何厚鏵、陳香梅、楊利偉、趙本山、葉喬波 、邰麗華、賈平凹等近千名海內外政治、經濟、文化、體育界知名華人參與了本次活動，193位全國人大代表、全國政協委員也欣然為徵文活動題詞。

　　目前徵文活動已經進入緊張的評審階段，專家評委會將根據公平、公開、公正的原則，對文字、攝影、DV作品、漫畫作品分別進行評審，所有獎項將在8月初舉行的國家電網杯全球華人迎奧運徵文活動頒獎典禮上揭曉。

　　國家電網公司對外聯絡部副主任、奧運辦公室專職副主任姚立新博士表示，國家電網杯全球華人迎奧運徵文活動是國家電網公司秉承“奧運社會責任”理念，圍繞 “人人分享，讓我們做得更好”主線開展的重要奧運行銷專題活動。徵文活動關聯奧運、關聯社會責任、關聯中華民族的偉大復興，為提升國家電網品牌價值貢獻了重要力量。國家電網奧運行銷也標誌著國家電網品牌建設進入加速發展的新階段，對國家電網品牌價值提升的貢獻度在18%左右，超過120億元，促進國家電網公司成為2008年度《世界品牌500強》排名中提升最迅速的公司。

　　專家認為，在為期一年的活動中，國家電網公司在互動中不斷結合輿論環境，賦予新活力、投入新元素，不斷累計傳播效果，最大化地利用了奧運合作夥伴的權益，實現了活動與傳播一體化。此次活動的成功，為企業進行跨國境事件行銷、多層次互動提供了一個成功的樣板。

　　事實上，“國家電網杯‘同一個世界 同一個夢想’ 全球華人迎奧運徵文”活動只是國家電網公司整體奧運行銷的組成部分之一。以“奧運社會責任”為核心，國家電網公司走出了一條有特色的“公益行銷、情感行銷、體驗行銷與公司奧運工作有機融合的整合型奧運公益行銷之路”，真正實現了“以奧運行銷促品牌建設，以品牌建設助公司發展”的奧運戰略、品牌戰略、企業戰略同頻共振，為國家電網公司探索出了一條“讓企業有思想，讓思想能傳播”的品牌建設新道路。